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平成最後的一切

#平成最後 成為日本這幾個月最夯的 hashtag。

平成最後的櫻花、平成最後的夏天、平成最後的畢業典禮、平成最後的大海、平成最後的合影、平成最後的高中生、平成最後的晚餐等等....

再平凡的事物被「平成最後」的加持後,瞬間變的意義非凡。比如日本第69屆紅白歌唱大賽,在「平成最後」的魔力下,下半場收視率高達41.5,相比前年高出2.1%。這種感染力下,就算對平成末代出生的初中生,也會在po文時加上話題,至少這樣可以提高個人帳號的曝光量。

平成最後的商機

作為創意大國,日本商家當然要趁熱搶搭「平成結束倒數」商機。最後的幾個月裡,你能在日本大大小小的商店裡看到各種「平成」系列產品。由於此類商品過多,筆編精心挑選出以下幾種最具代表性的例子:

平成最後的洋芋片〈平成最後のポテトチップス〉

Lawson 的這款洋芋片於2019年1月29日開始售賣,最大的噱頭就是將賞味期限設定在平成最後一天、2019年4月30日,不只大大地印在包裝袋上,還搭配最能代表平成年代的詞彙,像是女僕喫茶、泡沫經濟、消費稅從3%飆漲成8%等,其中也出現「平成 ありがとう」的感謝字樣,同時這款「濃厚海苔鹹味」象徵著平成年代的充實,讓大家吃著洋芋片以輕鬆的心情走入新的時代。

平成最後的空氣罐頭

這個罐頭來自日本岐阜縣的平成村的一個非營利組織。罐子裡的空氣是從這裡的名橋「年號橋」上裝的,裡平成空氣罐頭中還會放入平成年製造的「五元」硬幣,在日文中音同「緣分(ご縁)」象徵良緣意義。每個售價1080日元,不少遊客買後表示很稀奇,同時也會作為平成時代的回憶好好珍藏。

平成最後的脫單

「平成JUMP」在最近的日本有一種說法,意思是指昭和年代(1989年以前)出生的人,到平成年代結束也沒有結婚,以單身的狀態直到令和年代。

因此有許多日本男、女紛紛表示不願意成為跨時代的單身狗,想要在「平成年內結婚」的願望日漸高漲;不過也有不少人在網路討論發酵比起抓住平成的尾巴,更想要在新年代的元年結婚結束單身,為自己的幸福迎接全新的時代。因此,年代更替順勢讓不少人將「最後的結婚」成為標記的熱門詞,也有婚禮顧問公司推出「平成婚禮套餐」的各項商業服務,除了舉行結婚典禮與宴會以外,還包含了搭船遊玩平成元年時期開通的海灣大橋的搭乘券,以及拍攝與平成最後一年有關攝影照片時將優惠33%價格的多種服務,都促使新人選擇平成年內結婚,或是想要迎接新時代就從積極脫單開始的新聞關鍵字。

一場跨時代的國民運動儀式消費

借助數位時代的發展,平成30年對日本以外國家的文化輸出,達到了前所未有的高度,打造了無數80、90後放學生活的後花園。

《美少女戰士》、《蠟筆小新》、《櫻桃小丸子》、《名偵探柯南》,是你我蹲守在電視機前的童年記憶。

《灌籃高手》、《海賊王》、《火影忍者》、《死神》、《銀魂》,是無數熱血青春的源頭。

《超級瑪利歐》、《精靈寶可夢》、《薩爾達傳說》等任天堂系列的 Game Boy 遊戲機已成為無形的 IP 資產。

如果平成是一種風格,那麼在平成年間的印象或許能成為一種形塑風格標的!以日劇來說,整個平成開頭的記憶,就是日劇天王木村拓哉了。平成時代還沒有所謂的韓流,而且就連大陸、台灣、香港到韓國都受到木村的影響,所謂哈日的男生應該就是要跟他穿一樣的衣服、抓一樣的頭髮!如果平成裡影響亞洲最深的事,莫過於木村拓哉一人。

同時還有平成歌姬安室奈美惠、流行教主濱崎步等引領日本時尚的藝人們都是這個時代的最佳代表人物,而且安室奈美惠帶領的迷你短裙搭配厚底靴裝扮之外,澀谷區109辣妹的厚底靴加黑膚色的彩妝更是讓人印象深刻。

相比於個人主義傾向的儀式消費,這場由國民運動集體共同慷慨承擔的花錢熱潮,淡化只有消費的商業意義,不僅撫慰著人們內心情感表達的需求,更強化著人們的社會歸屬感,讓日本民眾體會到一個時代的文化意和社會價值,以及和平的意義。這與「平成最後」本身莊重、高雅的象徵氛圍是一致的。

 

 

 

 

平成的結束代表著一個時代的結束與開始,除了傳統的日本文化之外,獨特潮流與時尚與也讓日本在國際更加發光。

令和的開始,就用女僕們來迎接吧!

筆編 / 小時不讀書,長大做創意的行銷企劃總監Mickey